Ein PPC-Leitfaden für jedes berechtigungsbasierte Zielgruppen

Zielgruppen sind dies Herzstück des Marketings. Zu wissen, wer Ihre idealen Interessenten sind und welches sie dazu inspiriert, sich mit Ihrer Marke zu in Anspruch nehmen, ist die Hauptfrage, die jedweder Kampagnen erinnern zu tun sein.

Digitales Vermarktung (insbesondere PPC) war in den letzten zehn Jahren ziemlich verwöhnt mit Targeting-Optionen. Wir konnten genau wissen, wer mit uns interagiert, und Listen verwenden, um unser eigenes Targeting zu erstellen.

Während viele unserer Zielgruppen noch verfügbar sind, gibt es weitaus mehr Steuern zum Schutzmechanismus welcher Benutzer. Dies ist letztendlich eine gute Sache, weil es sicherstellt, dass wir einvernehmliche Gespräche mit unseren Leuten resultieren und Personen nicht belästigen, die wahrscheinlich nie verwandeln werden.

Durchaus können nicht jedweder Branchen jedweder Zielgruppen nutzen.

Dieser Leitfaden behandelt:

• Welcher Unterschied zwischen nativen Zielgruppen und Erstanbieterdaten.
• Strategien zur Gewinnung von First-Party-Publikum.
• Wie man dies Publikum mit welcher richtigen Botschaft verbindet.

Welches ist welcher Unterschied zwischen nativen Zielgruppen und Erstanbieterdaten?

Im Voraus wir uns mit welcher Zielgruppenstrategie befassen, ist es wichtig, den Unterschied zwischen nativen Zielgruppen und solchen zu verstehen, die wir aufwärts Grund von Erstanbieterdaten konstituieren.

Native Zielgruppen verwenden Verhaltensdaten, die aus zustimmungsbasierten Quellen stammen:

• Suchanfragen.
• Besuchte Seiten.
• Standorte besucht
• Kaufverhalten in welcher Vergangenheit.
• Persona-Modelle und maschinelles Lernen.

Sie Quellen fördern Zielgruppen wie:

• Uff dem Markt: Zeigt eine hohe Wahrscheinlichkeit an, an dem Produkt oder welcher Service wissbegierig zu sein.
• Lebensereignisse: stellt eine hohe Wahrscheinlichkeit dar, verknüpfen wichtigen Postmeilensäule zu iterieren.
• Lust: Wahrscheinlich an übergreifenden Hobbys/Waren/Dienstleistungen wissbegierig.
• Benutzerdefinierte Vorsatz: Von Werbetreibenden beeinflusste Zielgruppen basierend aufwärts Suchbegriffen oder besuchten Websites.
• Ähnliches Publikum (nicht mehr selber ausrichtbar): Hohe Wahrscheinlichkeit, einer Erstanbieter-Zielgruppengruppe verwandt zu sein.

Native Zielgruppen sind in Smart Bidding integriert und stellen verknüpfen wichtigen Grund dar, Gebote an Werbenetzwerke zu delegieren. Da ihre Rentabilität jedoch von welcher Zustimmung welcher Benutzer abhängt, nach sich ziehen sie manchmal Probleme mit dem Personal oder können von einigen Branchen nicht verwendet werden.

Werbetreibende können den Beobachtungsmodus verwenden, um zu sehen, aus welchen nativen Zielgruppen ihr Traffic besteht, und manche Zielgruppen nicht erlauben, die schließlich unerwünscht sind.

Sie können zwar ein Ziel festlegen und beobachten, dass Sie ausschließlich einheimische Zielgruppen erinnern, dies bedeutet jedoch, dass Sie aufwärts die integrierten algorithmischen Zielgruppen verzichten. Von dort ist es in welcher Regel besser, native Zielgruppen aufwärts eine von zwei Arten zu verwenden:

• Schließen Sie unnötige Zielgruppen aus und zuteil werden lassen Sie Smart Bidding, um Ihre besten Personen zu finden.
• Verwenden Sie manuelle Gebote und nutzen Sie native Zielgruppen denn Gebotsanpassungen im Beobachtungsmodus.

Wiederum können Sie Ihre eigenen Statistik nutzen, um Zielgruppen aufzubauen.

First-Party Data (FPD) Zielgruppen verlassen sich aufwärts die folgenden Statistik:

• Zustimmungsgesteuerte E-Mails/Telefonnummern/Adressen (Kundenabgleich).
• Website-Traffic/Conversions vorausgesetzt, die Zustimmung des Benutzers ist gesichert.

FPD-Zielgruppen können aufwärts die gleiche Weise wie native Zielgruppen angewendet werden, sie zuteil werden lassen jedoch nicht zuletzt ein stärkeres Eins-zu-eins-Targeting. Dies Hinzufügen von FPD-Zielgruppen verbessert nicht zuletzt PMax-Kampagnen durch Zielgruppensignale und hilft, ähnlichere Zielgruppensignale für jedes Ihre intelligenten Kampagnen zu erstellen.

Letztendlich können jedwederlei Zielgruppentypen in Konten gute Dienste leisten.

Strategien zur Gewinnung von Erstanbieter-Datenzielgruppen

Erstanbieter-Datenzielgruppen rotieren sich drum, Vertrauen unter Ihren Interessenten aufzubauen. Benutzer sind mehr denn fertig, welcher Nachverfolgung und Kommunikation zuzustimmen, wenn sie von einem Unternehmen stammen, dies ihnen gefällt und dies für jedes sie verknüpfen Zahl hat.

Dies Hinzufügen von Vertrauenssymbolen wie Auszeichnungen, Zertifizierungen, Rezensionen und Veröffentlichungen kann den Leuten helfen zu wissen, dass es sich lohnt, die Statistik in Ihre Marke zu investieren. Während wir uns hauptsächlich aufwärts Zielgruppen verdichten, hilft dies nicht zuletzt in diesem Fall, die Cookie-Einwilligung für jedes dies Tracking zu erhalten.

Popmusik-up-Angebote sind welcher einfachste Weg, um FPD zu erhalten. Sie eignen sich für jedes bezahlte und organische Kampagnen und sollten den Qualitätsfaktor und den kumulativen Layout-Shift (CLS) berücksichtigen. Jedwederlei erfordern, dass Popmusik-ups mindestens 5 Sekunden verzögert werden, idealerweise warten Sie jedoch mindestens 15 Sekunden.

Es gibt drei grundlegende Strategien zum Vereinen von Kontaktinformationen (external welcher Lead-Generierung):

• Eintrittsangebote.
• Ausstiegsangebote.
• Geschätztes Mitglied.

Eintrittsangebote zu tun sein liebenswürdig sein, ohne lästig zu sein. Dies kann bedeuten, den Benutzer mit welcher Votum Ihrer Marke zu willkommen heißen oder ihn einzuladen, ein Spiel für jedes verknüpfen Rabatt zu spielen.

In welcher Regel sollten Sie zweistufige Angebotsbausteine ​​verwenden. Während Sie den Benutzer einmal „ja sagen“ lassen, gewöhnen Sie ihn daran, weiterhin ja zu sagen. Indem wird sichergestellt, dass sie Informationen teilen und letztendlich verknüpfen Kauf tätigen.

Dieses Angebot hatte im 3. Quartal 2022 folgende Performance:

Die Engagement-Tarif aufwärts dem Popmusik-up liegt unter respektablen 12,5 % und die Conversion-Tarif unter 27 %. Es leistet großartige Arbeit, wenn es drum geht, den Benutzer dazu zu mitbringen, „Ja“ zu sagen, und den Rabatt denn „meinen“ Schlüssel einzurahmen.

Die Verwendung von „mein“ anstelle von „dein“ trägt dazu unter, den Rabatt zu festziehen, denn ob welcher potenzielle Kauf schon dem Kunden gehört.

Ausstiegsangebote nach sich ziehen ein geringeres Engagement, können im Gegensatz dazu nichtsdestotrotz starke Ergebnisse erzielen. Dies Kreative soll wahrhaftig wirken. Die Schriftart sollte gut lesbar sein und sich aufwärts dies Angebot verdichten, dies welcher Benutzer zurücklassen würde.

Obwohl nicht dies gleiche Messung an Engagement wie beim Einstiegsangebot, ist es erwähnenswert, dass die Conversions (Verkäufe) viel höher waren. Scheuen Sie sich nicht zu fragen.

Wertvolle Mitgliederengagements können je nachdem Entwurf ein Heil oder Misserfolg sein. Sie sollten Markenstimme ausstrahlen und den Benutzer wissen lassen, dass er irgendwas Wertvolles erhält:

• Denn Erster von Werbeaktionen/Produkteinführungen sachkundig.
• Newsletter mit wertvollen Inhalten rund um dies Produkt/die Service.

Stellen Sie sicher, dass jedweder News den Datenschutzgesetzen Ihres Marktes gleichkommen. Etwa zu tun sein Sie in Ihrem Creative angeben, dass dies Teilen welcher Email den Benutzer aufwärts eine Verteiler setzt (von welcher er sich ausloggen muss).

Wie man Zielgruppen mit Messaging verbindet

Anzeigengestaltung ist nur so leistungsstark wie die Harmonie zwischen Botschaft und Zielgruppe. Unabhängig davon, ob Creative eine bestimmte Volksgruppe „erfordert“, um zu landen, oder ob es aufwärts jedweder Ihre Vermarktung-Personas angewendet werden kann, es muss immer noch eine Zusammenwirken zwischen dem Markt und welcher Botschaft schenken.

Welches jene Strafanzeige so mächtig macht, ist, dass sie nicht nur den Datenschutz hervorhebt, während sie dies Gesicht des Benutzers verstohlen, sondern nicht zuletzt die Erkennungsmerkmale verkrampft. Indem kann es aufwärts jedweder Benutzergruppen angewendet werden.

Ein Teil welcher Erstellung des besten Creatives besteht darin, darauf zu verbannen, wie visuelle Inhalte aussehen zu tun sein. Jedweder Anzeigenplattformen verdichten sich aufwärts Videos und Bilder.

Anzeigenkreationen zu tun sein den Wasserstraße berücksichtigen, für jedes den sie verwendet werden, und die Zielgruppen, aufwärts die Sie abzielen.

Wenn ein Benutzer neu unter welcher Marke ist (einheimische Zielgruppe usw.), sind die Markenstimme und die Schaffung einer emotionalen Verkettung weitaus wichtiger denn ein funktionaler oder transaktionaler Prozedur.

Wenn welcher Benutzer mehr Hinsicht erhält, ist es sinnvoll, mit welcher Versorgung von Creatives zu beginnen, um Einwände oder Statistik zu fertigmachen, um den Impulskauf zu verteidigen.

Sinnhaftigkeit Sie Statistik, um einwilligungsbasierte PPC-Zielgruppen aufzubauen

Einwilligungsbasiertes Targeting ist weitgehend davon gebunden, Vertrauen aufzubauen und zu erhalten.

Durch die Verwendung von Zielgruppen aus Erstanbieterdaten aufwärts Anzeigenplattformen können Sie den ROI und die Markenstimmung verbessern.

Leumund: Ihr Leitfaden zum berechtigungsbasierten Zielgruppen-Targeting

Unten ist dies vollständige Video meiner SMX Next-Präsentation.

Die in diesem Ware geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Staat. Mitwirkender Autoren sind hier aufgelistet.

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Weiterführend den Urheber

Denn Veteranin welcher digitalen Marketingbranche und „Top 25 PPC-Expertin“ begann sie 2008 denn SEO und wechselte 2012 zu PPC. Sie verwaltet die Strategie und Implementierung von Paid-Media-Kampagnen und hilft Marken in diesem Fall, Beziehungen zu profitablen Partnern aufzubauen und Kunden. Während ihrer gesamten Karriere legt Navah Zahl darauf, irgendwas zurückzugeben, und liebt es, die Lektionen zu teilen, die sie aufwärts internationalen Rednerkreisen sowie an lokalen Universitäten gelernt hat. Sie schreibt regelmäßig für jedes mehrere Publikationen und wurde 2019 Gründungsmitglied welcher Paid Search Association.