Easy Furniture Web-Tipp #319: Jener unaufhörliche Trommelschlag des Brandings

Zu Händen den Tipp dieser Woche bringe ich Ihnen ein großartiges Stück von dem besten Werbetexter und Kollegen Peter Bowerman mit. In seinem Newsletter – pro andere Texter – teilt er ein Gespräch, dasjenige er mit einem Marketingleiter gut Branding geführt hat.

Peters Gedanken fanden im Zusammenhang mir Überbleibsel, insbesondere in Bezug hinaus lokale Unternehmen. Manchmal Inhaber kleinerer Unternehmen sich unnötig Sorgen zeugen gut ihr Branding.

Da dasjenige Folgende aus einem Newsletter stammt, ist Peters Wählerstimme leger und macht Spaß. Genießen!

DIE („MARKE“) NEUE KLEIDUNG DES KAISERS?

Vermarktung Director (& Moi) rollen verbinden die Augen im Zusammenhang „Branding“

meine Wenigkeit hatte vor kurzem ein Gespräch mit einem Marketingleiter – und einem neuen Interessenten –, dasjenige gut lief. Und es lief vor allem insofern gut, weil wir festgestellt nach sich ziehen, dass wir verwandte (Vermarktung-)Geister sind.

Wir diskutierten in diesen Tagen gut den unaufhörlichen Trommelschlag von „Branding“, und er meinte, dass dasjenige meiste Gerede gut „Markenstimme“ und „Markenidentität“, dasjenige man heutzutage solange bis zum Müdigkeit hört, ziemlich blöd ist.

meine Wenigkeit musste lächeln, qua ich zustimmte. Es erinnerte mich an ein Wort, dasjenige ich kürzlich in einer Stellenausschreibung gelesen hatte, wo eine welcher Fähigkeiten, die sie von einem Kandidaten suchten, folgende war:

Feinabstimmung des Tone of Voice und des Style-Handbuchs welcher Marke, um die Markenkonsistenz in welcher gesamten Unternehmenskommunikation zu fördern und sicherzustellen, dass dasjenige Messaging mit unseren Markenwerten und welcher Markenstimme übereinstimmt.

Beeindruckend. Sie nach sich ziehen es geschafft, „Marke“ viermal in einem Sprung zu verwenden. Keine Kleinigkeit.

Nur die Meinung eines einzigen Mannes (und eine, die mich im Zusammenhang einigen Vermarktern nicht beliebt zeugen wird), dagegen ich sage, dass eine Sprache wie die obige die Stil ist, die “Markenmarketing”-Agenturen verwenden, um dasjenige, welches sie tun, viel komplizierter (und von dort würdiger) erscheinen zu lassen von hohen Gebühren…) qua es tatsächlich ist.

Wenn „Branding-Experten“ gut die nicht verhandelbare Notwendigkeit pro ein Unternehmen sprechen, eine starke und einzigartige Marke („oder DIE“) zu schaffen, ist dasjenige meiste von dem, welches sie sagen, darauf in Linie gebracht, ihnen Arbeitsplatzsicherheit zu schaffen, nicht unbedingt den ultimativen Zahl pro eine Firma.

Sowohl er qua sogar ich waren uns einig, dass eine Wählerstimme, die ist glaubwürdig, maßgeblich, einnehmend und veritabel ist dasjenige, worauf jedes Unternehmen wirklich sucht – und suchen sollte. Gibt es WIRKLICH eine „Markenstimme/-identität“, die Unternehmen A verwendet, die sich merklich von Unternehmen B unterscheidet?

Sicher, Sie berücksichtigen dasjenige verkaufte Produkt: Apple hat z. B. eine lockerere Wählerstimme qua IBM, dagegen es geht nur drum, genug richtige Fragen zu stellen, um zu verstehen, wer dasjenige Publikum ist, und Ihre Kopie umgekehrt anzupassen.

Vielleicht sagen wir ident hinaus unterschiedliche Weise. To-may-to, To-mah-to usw. Im Unterschied dazu nötig haben Sie umfassende Markenstudien, um zu dieser „Markenstimme“ zu gelangen? Ist ein gewisses Wissen aus dem „inneren Heiligtum“ erforderlich, um in diesem Gültigkeitsbereich kompetent zu funktionieren? Nicht in meiner Welt.

Von Bob Hoffman, einem vier Jahrzehnte alten Veteran welcher Werbebusiness, Knauserer und der gerne Süßigkeiten isst, welcher noch nie (Vermarktung-)Dummköpfe gelitten hat:

“Markenstudien dauern Monate, kosten Hunderttausende von Dollar und nach sich ziehen im Allgemeinen weniger Auswirkungen hinaus dasjenige Geschäftsstelle qua die Reinigung welcher Vorhänge.”

Ein weiteres Juwel von Bob – eines, dasjenige Gebraucht pro jeden, welcher es wagte, sich selbst vereinigen Vermarkter zu nennen, so grell offensichtlich war, dagegen heute unglaublich genug, würde es leere Blicke hervorrufen:

“Wir einfahren sie nicht dazu, unser Produkt auszuprobieren, während wir sie davon überzeugen, unsrige Marke zu lieben. Wir einfahren sie dazu, unsrige Marke zu lieben, während wir sie davon überzeugen, unser Produkt auszuprobieren.”

Wenn Sie demnach dasjenige nächste Mal „Branding bla-bla-bla“ homolog dem oben genannten lauschen, wissen Sie wie geschmiert, dass es wahrscheinlich nichts vor allem Tiefgründiges, Schweres oder Unergründliches daran ist.

Easy Furniture Web-Tipp 319: Es ist gut, ein professionelles, konsistentes Phänotyp mit Ihrem Vermarktung zu nach sich ziehen, dagegen Sie zu tun sein Ihr Branding nicht sinnieren.

Katherine Andes ist hinaus die Entwicklungsprozess von Webinhalten und SEO spezialisiert – einschließlich welcher Seitenanpassung pro Storefront- und Lizenz-Websites. Kommen Sie BetterWebSales.com oder rufen Sie sie unter (559) 309-2940 an.