5 Cookie-Alternativen von Drittanbietern, die Vermarkter schon verwenden [New Data]

Vermarkter und Cookies von Drittanbietern – können Sie eine bessere Zusammenstellung nennen?

Vor ein paar Jahren konnte man dasjenige wirklich nicht. Allerdings da Google Cookies von Drittanbietern im Jahr 2024 flach werden lässt, suchen Vermarkter nachdem neuen Strategien zum Vereinen von Benutzerdaten.

Gleichwohl wenn dasjenige Jahr 2024 noch weit fern zu sein scheint, verschenken mehr qua die Hälfte dieser Vermarkter an, dass ihr Unternehmen schon zusätzliche Targeting-Lösungen untersucht.

Und dasjenige ist nicht verblüffend, denn 85 % dieser Vermarkter verschenken an, dass ihre Marketingaktivitäten solange bis zu einem gewissen Qualität hinauf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind, und 77 % sagen, dass die Stockung von Cookies durch Google dasjenige Vermarktung pro sie verschlimmern wird.

Sehen wir uns mithin genau an, welche Lösungen Marketer qua Substitut pro Cookies von Drittanbietern verwenden und welche unerwarteten Auswirkungen dies hinauf Marketingbudgets hat.

Welche Targeting-Alternativen von Drittanbietern werden von Werbetreibenden untersucht

Von den 54 % dieser Vermarkter, die angeben, dass ihr Unternehmen nachdem alternativen Targeting-Lösungen sucht, prüft mehr qua die Hälfte die Verwendung von Social Media pro gezielte Werbung qua Substitut pro Cookies von Drittanbietern. Dasjenige Vereinen von Erstanbieterdaten von ihren Kunden ist eine weitere Top-Strategie, wie auch die Google Topics API.

Werfen wir verdongeln kurzen Blick hinauf jedes davon.

Nutzung von Social Media pro gezielte Werbung

Soziale Medien eröffnen fortschrittliche Targeting-Tools, mit denen Sie Ihre Signifizieren Ihrer Zielgruppe präsentieren können.

Durch dieser zunehmenden Popularität von Social Shopping ist die Nutzung von Plattformen wie Instagram ein wirkungsvoller Weg, um Verbraucher zu gelingen – insbesondere Gen Z und Millennials:

Vereinen von First-Party-Datenmaterial von Ihren Kunden

First-Party-Datenmaterial werden unverblümt von Ihren Kunden gesammelt, Gewiss wie genau erhalten Sie welche und welches tun Sie, wenn Sie sie nach sich ziehen?

First-Party-Datenmaterial können aus vielen Quellen gesammelt werden – Ihrer Website, Umfragen, Email, SMS, einem CRM wie HubSpot und mehr.

Sowie Sie jenseits First-Party-Datenmaterial verfügen, können Sie welche nutzen, um qualitativ hochwertige Erkenntnisse jenseits Ihr Publikum zu Vorteil verschaffen und ein personalisiertes Erlebnis pro es zu schaffen.

Wenn man bedenkt, dass mehr qua die Hälfte dieser Vermarkter neben anderen kritischen Datenpunkten keine grundlegenden demografischen Informationen jenseits ihre Zielgruppe kennt, kann die Umstellung hinauf verdongeln First-Party-Verfahrensweise letztendlich zu Ihrem Vorteil sein.

Google Topics-API (Datenschutz-Sandbox)

Obwohl noch nicht pro die Öffentlichkeit freigegeben, prüfen mehr qua die Hälfte dieser Vermarkter, die nachdem Alternativen zu Cookies von Drittanbietern suchen, die Google Topics API. Von kurzer Dauer gesagt, es wird die besuchten Websites in verschiedene Themen teilen. Selbige Kategorien werden dann verwendet, um relevante Signifizieren anzuzeigen.

Wie könnte jemandem, dieser zig-mal Websites mit Bezug zu Sportart besucht, eine Bildschirm pro verdongeln Live-Sportart-Streaming-Tätigkeit gezeigt werden, ohne dass Informationen jenseits die spezifische Website, die er besucht hat, verfolgt und mit Werbetreibenden geteilt werden. Benutzer können fernerhin steuern, mit welchen Themen sie verknüpft sind.

Universelle Identifikatoren

Eine universelle ID ist eine eindeutige Benutzer-ID, die es Unternehmen ermöglicht, Benutzer jenseits verschiedene Websites und Geräte hinweg zu identifizieren. Es funktioniert homolog wie Cookies von Drittanbietern, mit einigen entscheidenden Vorteilen:

• Universal ID bietet geräteübergreifendes Tracking, wodurch ein nahtloseres Erlebnis geschaffen und Datenverlust reduziert wird
• Universal ID eliminiert doppelte Informationen, welches zu genaueren Probengrößen führt
• Universelle ID-Lösungen können mit First-Party-Datenmaterial erstellt werden und eröffnen Targeting unter Wahrung dieser Privatsphäre

Obwohl irgendwas mehr qua 1 von 3 Vermarktern nachdem Alternativen zu Cookies von Drittanbietern suchen, die sich mit universellen IDs befassen, ist es neu, wächst und es lohnt sich hinauf jeden Sachverhalt, ein Pupille darauf zu werfen.

Kontextbezogene Werbung

Jeder bisher erwähnten Lösungen basieren immer noch hinauf Benutzerdaten und Targeting. Wohnhaft bei kontextbezogener Werbung geht es drum, Signifizieren an den richtigen Stellen zu stellen. Wie dasjenige Positionieren von Signifizieren pro ein Paar Ohrhörer in einem Weblog, dasjenige sich dieser Musikproduktion widmet.

Mit anderen Worten, die Signifizieren werden basierend hinauf den angezeigten Inhalten angezeigt, nicht durch Nachverfolgung des vergangenen Verhaltens des Benutzers.

Die Marketingbudgets werden erhoben, um Datenschutzänderungen Zeche zu tragen

Während dasjenige Verschwinden von Cookies von Drittanbietern bedeutet, dass sich Ihre Marketingstrategie ändern muss, ist es fernerhin eine Gelegenheit, genauere Targeting-Methoden zu prosperieren, die die Privatsphäre dieser Verbraucher respektieren.

Denn ob dasjenige nicht Motivation genug wäre, lassen Datenschutzänderungen die Marketingbudgets wachsen. Sozusagen die Hälfte (48 %) dieser Vermarkter gibt an, dass sich ihr Topf in diesem Jahr geändert hat, um die Datenschutzänderungen auszugleichen, wodurch 71 % von ihnen eine Erhöhung ihres Marketingbudgets melden.

Dasjenige bedeutet, dass Sie notfalls ein zusätzliches Topf erhalten, um manche dieser Alternativen zu erkunden und zu sehen, welches pro Ihre Marketingstrategie der bevorzugte Lösungsweg probat ist.

Und es könnte Ihre Datenstrategie tatsächlich verbessern – jenseits 30 % dieser Vermarkter in unserer Umfrage verschenken an, dass sich Datenschutzänderungen positiv hinauf ihre gesamte Marketingstrategie ausgewirkt nach sich ziehen.

Wir nach sich ziehen zusätzliche Nachforschungen beschäftigt und festgestellt, dass ein wachsendes Topf nur eine dieser drei Möglichkeiten ist, wie Datenschutzänderungen Marketern zugute kommen – verfolgen Sie dem Link, um herauszufinden, welche anderen Marketer positive Auswirkungen sehen.

Welches kommt qua Nächstes pro Datenschutzänderungen

Eine große Herausforderung im Umgang mit Datenschutzänderungen besteht darin, dass sie sich tätig weiterentwickeln.

Wir wissen, dass die Vorschriften strenger werden und die Verbraucher immer besorgter darüber sind, wie ihre persönlichen Datenmaterial verwendet werden.

Doch wie sich Datenschutzänderungen tatsächlich hinauf Marketer auswirken und welche Lösungen zum Branchenstandard werden, steht noch in den Sternen.

Dasjenige Beste, welches Sie tun können, ist sich hinauf eine datenschutzorientierte Zukunft vorzubereiten, während Sie neue Targeting-Lösungen erkunden und welche in Ihre Zukunftsplanung integrieren.

Dies ist eine große Entwicklung, Gewiss denken Sie daran, dass leer Vermarkter vor dieser gleichen Herausforderung stillstehen. Wenige werden besser vorbereitet sein qua andere – und die Vermarkter, die bereit liegend sind, sich anzupassen, wenn die Zeit gekommen ist, werden die besten Ergebnisse erzielen.