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Wie erfolgreiche Marketer Paid Media in einer sich verändernden Welt planen

Wie erfolgreiche Marketer Paid Media in einer sich verändernden Welt planen

Wie erfolgreiche Marketer Paid Media in einer sich verändernden Welt planen

„Herrschend Sie, wie Sie in Ihrem Unternehmen mit Planung oder Forecast umgehen: Wie sieht dieser Prozess aus?“

Greg Finn, CMO von Cypress North, stellte solche Frage in seiner Sitzung wohnhaft bei SMX Next zwei bezahlten Medienprofis. In jener Präsentation wurden die geplanten Best Practices z. Hd. Medien hervorgehoben, die trotz jener COVID-19-Weltweite Seuche und jener damit verbundenen Veränderungen jener Landschaft von entscheidender Gewicht bleiben.

„Die Planung z. Hd. uns basiert in erster Linie darauf, die Industriebranche zu verstehen“, sagte Neha Divanji, Gründerin von Growth Spin Limited. „Wir sehen, ob es in jener Industriebranche anhaltende Trends gibt. Wir suchen nachdem allem, welches sich geändert oder im Trend hat, worauf wir respektieren möchten, dann schauen wir uns die Rivalität an.“

Andrew Lolk, Gründer von SavvyRevenue, hob den Hauptaugenmerk seiner Geschäftsstelle hinaus Zielorientierung und Praktikabilität hervor: „Wir versuchen herauszufinden, welches hier dasjenige Ziel ist und intrinsisch welcher Säumen wir funktionieren. Nach sich ziehen wir Haushaltsbeschränkungen? Nach sich ziehen wir Branchenbeschränkungen?“

Die Zusammenstellung einer geplanten Paid Media-Strategie ist in unserer sich verändernden digitalen Landschaft wichtiger denn je. Hier sind manche Taktiken, die Marketer wohnhaft bei jener Erstellung dieser Pläne berücksichtigen sollten.

Es gibt viele hilfreiche Tools, die Marketern wohnhaft bei jener Planung ihrer Paid-Media-Aktivitäten helfen. Die Wahl jener Vorkaufsrecht, die sich an die Veränderungen des Marktes anpasst, hängt von Ihrer Marke, Ihren Zielen und Ihrem Wettbewerb ab.

„Selbst benutze ein Tool namens Similarweb ausgiebig“, sagt Divanji, „es bezieht im Wesentlichen Statistik von jener Rivalität und interpretiert, welche Kanäle die maximalen Traffic-Viehtreiber z. Hd. verschiedene Wettbewerber sind.“

„Wenn wir Statistik hinaus Kampagnenebene und mittlerer Schicht betrachten, verwenden wir Semrush“, fügte sie hinzu. „Es bietet Optionen, mit denen Sie spezifische Einblicke in die Wettbewerber hineinblicken können.“

Doch nicht jeder Marketingspezialisten bevorzugen abonnementbasierte Planungstools. Manche entscheiden sich z. Hd. vereinen tendenziell manuellen Planungsprozess, jener jeder Teammitglieder mit an Bord bringt.

„Wir verwenden aus Planungssicht nur wenige Tools“, sagt Lolk. „Dies einzige, welches wir immer wieder verwenden, ist Google Trends. Es hilft uns, neue Branchen zu verstehen. Wenn wir eine kleine Down-Spielzeit sehen, ist es wichtig, mit jener Planung jener Ausgaben zu beginnen.“

Geschäftsstelle- und Kundenplanung, wenn irgendwas schief geht

Wenn Sie Kunden nicht in Ihre Paid Media-Planung Zusammenführung, kann dies Ihre Kampagnen stören, wenn sich die Gimmick ändern. Vermarkter sollten ihre Pläne regelmäßig teilen, damit niemand völlig aus jener Fahrbahn geworfen wird, wenn Anpassungen vorgenommen werden zu tun sein.

“Eines jener wichtigsten Gimmick, die die meisten Kunden und Werbetreibenden vergessen, ist jener Diskussion von Informationen”, sagte Lolk. „Wir nach sich ziehen vereinen Prozess mit Möbeln ausgestattet, um all solche Gimmick proaktiv anzufordern und zu nachforschen.“

Werbetreibende und Kunden verpassen es, wenn solche Gespräche vernachlässigt werden. Ihre kombinierten Fachgebiete können denn solide Kampagnengrundlage wirken.

„Es wird so verfehlen, dass man nur Erkenntnisse teilt“, sagte er. „Es ist so ein Klischeevorstellung, wenn Agenturen sagen: ‚Wir nach sich ziehen dasjenige technische Know-how; Sie nach sich ziehen dasjenige Branchen-Know-how. Lass es uns zusammensetzen.’ Es ist dasjenige älteste Klischeevorstellung im Buch, nur es funktioniert.“

Konfiguration an wechselnde Werbeplattformen

Ausgenommen von den vielen gesellschaftlichen und Verhaltensänderungen verändern sich die größten Werbeplattformen weiter. Und solche Verschiebungen sind oft unvorhersehbar.

„Niemand weiß, welches herauskommt“, sagte Lolk. „Wir können nicht ahnen, welches vorbeigehen wird. So gesehen subsumieren wir uns darauf, dass wir die Grundlagen schaffen. Die Grundlagen zu tun sein stimmen und wir zu tun sein strategisch stark sein.“

„Punktum Agentursicht ist es egal, welches uns Google, Facebook etc. vorwerfen. Wenn Sie die Grundlagen nach sich ziehen, sind Sie ziemlich gut dran“, fügte er hinzu.

Marketer sollten oberhalb die grundlegenden Praktiken, wie dasjenige Vereinen ihrer eigenen First-Party-Statistik, verfügen, nur die Annäherung jener Erwartungen mit den Stakeholdern wird sie besser hinaus die kommenden Veränderungen vorbereiten. Es liegt in jener Verantwortung des Marketers, sich hinaus seine Verhaltensflexibilität zu verlassen und seine Kunden wissen zu lassen, dass sie hinaus jeden neuen Status quo vorbereitet sind.

„Denn Geschäftsstelle Kontakt haben wir die Realitäten vor Ort“, sagte Divanji. „Wir wissen, welches uns erwartet. Zu Gunsten von Kunden ist es wichtig, dass ihre GuV (Siegespreis und Verlust) vollwertig aussieht und dass die Geschäftsstelle und sie hinaus Ziele, Prognosen und Ergebnisse in Linie gebracht sind.“

„Solange wir dasjenige aufrechterhalten können, sehe ich nicht viele Probleme: Die GuV ist z. Hd. den Kunden vollwertig und Ihre Geschäftsstelle hält, welches Sie versprochen nach sich ziehen“, fügte sie hinzu.

Sehen Sie sich hier die vollständige SMX Next-Präsentation an (kostenlose Registrierung erforderlich).



Droben den Schreiber

Corey Patterson ist Redaktor z. Hd. MarTech und Search Engine Nation. Mit einem Hintergrund in SEO, Content-Vermarktung und Journalismus berichtet er oberhalb Neuigkeiten aus jener SEO- und PPC-Industriebranche, um Marketingfachleuten wohnhaft bei jener Verbesserung ihrer Kampagnen zu helfen.

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