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3 Tipps zum Erstellen eines Markenarchetyps zum Besten von Ihr Unternehmen [+ 4 Examples]

3 Tipps zum Erstellen eines Markenarchetyps zum Besten von Ihr Unternehmen [+ 4 Examples]

3 Tipps zum Erstellen eines Markenarchetyps für Ihr Unternehmen [+ 4 Examples]

Wenn ich eine Fernsehsendung starte, versuche ich sofort, jeden Archetypus zu identifizieren.

Wer ist dieser Protagonist? Wer ist dieser Bösewicht? Wer ist dieser unbesungene Held, dieser in Schlusslicht Minute den Tag rettet? Manchmal ist es von Werden an lichtvoll und manchmal erst in dieser letzten Szene.

Welcher Zähler ist, dass jene Archetypen allgemein bekannte Persönlichkeiten sind, die verwendet werden, um eine Vergangenheit zu erzählen. Sie helfen uns qua Zuschauer zu verstehen, welches vor sich geht, und helfen uns, emotional in die Charaktere zu investieren.

Im wirklichen Leben verwenden Marken Archetypen, um ihre Paradigma zu gestalten. Lassen Sie uns die 12 Markenarchetypen erläutern, wie Sie Ihren definieren und wenige Beispiele beliebter Marken heute betrachten.

Dasjenige Archetypenmodell wird dieser Autorin und Vordenkerin Carol Schwefel. Pearson zugeschrieben, die die 12 Archetypen in ihrem Buch “Awakening the Heroes Within” skizziert hat.

Ein Archetypus ist mehr qua nur eine Person oder ein Veranlagung – er ist an ein größeres Themenbereich, Linie oder eine Emotion gebunden, die Zeit und Kultur transzendiert.

So kann sich z. B. jeder, unabhängig von Kultur oder Generation, mit dem Linie des Helden identifizieren. Marken wie Nike verkörpern diesen Archetypus, weil er es erzählt skalierbar und nachhaltig Vergangenheit, die die menschliche Natur erschließt.

Es ist leichtgewichtig, zusammensetzen Markenarchetyp mit einer Markenidentität zu verwechseln. Während die beiden im Linie verwandt erscheinen mögen, sind ihre Kompositionen völlig unterschiedlich.

Ihre Markenidentität ist eine ganzheitliche Sicht darauf, wie sich Ihre Marke dieser Welt präsentiert, von Logos und Farben solange bis hin zu Botschaften und Versprechen. Ein Archetypus hingegen ist die Personifizierung Ihrer Markenwerte, Mission und Vergangenheit.

Einfacher ausgedrückt sagt Ihre Identität “Hier bin ich.” Ihr Archetypus sagt: “Hier ist meine Vergangenheit.”

Warum sollten Sie Markenarchetypen verwenden?

Markenarchetypen sind zum Besten von jedweder Marken hilfreich, unabhängig von Größe und Hit.

Zu Händen aufstrebende Unternehmen kann ein Archetypus helfen, Ihre Markenwahrnehmung zu gießen. Da ein Archetypus an ein Themenbereich gebunden ist, ist es zum Besten von Verbraucher einfacher, sich zurechtzufinden.

Zu oft scheinen Marken weit weg von ihrer Zielgruppe zu sein. Ein Archetypus kann helfen, jene Lücke zu schließen und eine emotionale Liierung zwischen Ihnen und Ihrem Publikum herzustellen.

Nehmen wir an, Sie sind eine etablierte Marke, die Schwierigkeiten hat, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden. In diesem Kern kann Ihnen dieser Struktur eines Archetyps hiermit helfen, eine Paradigma um Ihre Marke zu erstellen, hinter dieser sich Ihr Publikum versammeln kann.

Darüber hinaus helfen Ihnen Archetypen, Erwartungen zum Besten von die Interaktionen mit Ihrer Marke an jedem Berührungspunkt festzulegen.

Marken-Archetypen Rad

Markenarchetypen Rad

  1. Welcher Unschuldige sehnt sich nachher Sicherheit und betrachtet die Utensilien aus einem halbvollen Glas. Die Hauptthemen zum Besten von diesen Archetypus sind Glücksgefühl, Vertrauen und Reinheit.
  2. Welcher Weise sehnt sich nachher Verständnis. Zu Händen sie steht dasjenige Streben nachher Wissen im Vordergrund. Bildungsorientierte Unternehmen wie Coursera und Discovery weisen typischerweise diesen Archetypus gen.
  3. Welcher Explorer sehnt sich nachher Unabhängigkeit. Im Zusammenhang diesem Archetypus dreht sich was auch immer um dasjenige Wagemutige und Aufregende. Denken Sie an Outdoor- und Abenteuermarken.
  4. Welcher Outlaw sehnt sich nachher Erlösung. Sie Vertrauen schenken an dasjenige Spruch: “Regulieren sind dazu da, gebrochen zu werden.” Die Hauptthemen zum Besten von diesen Archetypus sind Rebellion und Disruption.
  5. Welcher Magier sehnt sich nachher Mächtigkeit. Sie sind Träumer, die Vertrauen schenken, dass was auch immer vorbeigehen kann. Sie finden dies zweitrangig x-mal im Rahmen Unterhaltungsmarken sowie im Rahmen Schönheitsartikeln.
  6. Welcher Held sehnt sich nachher Meisterschaft. Sie schrecken nicht vor einer Herausforderung zurück und zeigen Mut, Wahrhaftigkeit und Tapferkeit – ein gängiger Archetypus im Rahmen Sportbekleidungsmarken.
  7. Welcher Liebhaber sehnt sich nachher Intimität und konzentriert sich stark gen die Sinne. Beliebte Liebhaber-Archetypen finden sich in nachsichtigen Marken wie Schokolade, Wein, Düften und Kosmetika.
  8. Welcher Narr sehnt sich nachher Verbrauch. Sie einfahren jeweilig den Spaß gen die Party und nach sich ziehen keine Muffensausen vor ein kleinster Teil Unfug.
  9. Welcher Jedermann sehnt sich nachher Zugehörigkeit. Sie sind warmherzig, galant und zaghaft. Dies ist vielleicht dieser flexibelste Archetypus und Sie können ihn in einer Vielzahl von Branchen sehen.
  10. Die Pflegekraft sehnt sich nachher Tafelgeschirr. Dasjenige Hauptthema dieses Archetyps ist Hilfsbereitschaft. Nonprofit- und Nachhaltigkeitsmarken vertreten diesen Archetypus oft ab.
  11. Welcher Herrscher sehnt sich nachher Prüfung. Sie schätzen Organisation, Mächtigkeit und Status. Sie werden diesen Archetypus oft im Rahmen Luxusfahrzeugmarken erfassen.
  12. Welcher Schöpflöffel sehnt sich nachher Neuerung. Sie sind mutig, kreativ und nach sich ziehen keine Muffensausen, neue Utensilien auszuprobieren. Technologiemarken wie Apple und Adobe sind perfekte Beispiele zum Besten von diesen Archetypus.

So definieren und erstellen Sie Ihren Marken-Archetypus

1. Betrachten Sie Ihre Werte und Ihre Mission.

Die Gewerbe, in dieser Sie tätig sind, kann Ihnen mitteilen, wie mühelos es zum Besten von Sie ist, Ihren Archetypus zu definieren.

Wenn Sie z. B. ein Campingausrüstungsunternehmen sind, kann Ihr Archetypus leichtgewichtig an den Archetypus “Explorer” anknüpfen, da es hier um Spannung geht. Oder wenn Sie eine Non-Profit-Organisation sind, ist dieser “Caregiver” eine natürliche Komplement. Sehr wohl ist es nicht immer so mühelos.

In den meisten Fällen zu tun sein Sie tief graben und sich gen Ihre Werte und Ihr Leitbild beziehen, um eine Richtung zu finden. Sie fungieren qua thematische Säulen Ihrer Marke und helfen Ihnen, herauszufinden, welcher Archetypus der bevorzugte Lösungsweg zu Ihnen passt.

Spekulativ, Sie sind eine Schmuckmarke mit einem Sell-One-Give-One-Muster und Ihre Mission ist es, sich zu stärken

Sie sagen uns dasjenige “Warum” hinter Ihrem Handlung. Vielleicht ist es Nachhaltigkeit, Ermächtigung, Feiern oder irgendwas ganz anderes.

Wenn Sie jene Fragen beantworten, können Sie feststellen, welcher Archetypus zum Besten von Ihre Marke am sinnvollsten ist.

2. Zusammensetzen Sie gen Emotionen gen.

Wir wissen durch Wissenschaft, dass emotionale Schwere funktioniert. Und Storytelling ist dasjenige perfekte Vehikel, um Emotionen zu transportieren.

Deswegen können Archetypen so triumphierend sein – sie sind an Emotionen gebunden.

Übermächtig Sie vor diesem Hintergrund, welche Emotionen Ihr Publikum wahrnehmen soll, wenn es sich mit Ihrer Marke verbindet.

Schokolade wird oft mit Liebe in Vernetzung gebracht. Von dort nehmen viele Schokoladenmarken den Archetypus “Lover” an und kreieren Werbespots, die die Textur herausstellen und sensorische Erfahrungen Trost spenden.

Dasjenige führt uns zum nächsten Tipp unten.

3. Denken Sie an Ihr Publikum.

Während Ihr Markenarchetyp stark von Ihren Unternehmenswerten und Ihrer Mission geprägt werden kann, ist es zweitrangig wichtig, Ihr Publikum in diesem Prozess zu berücksichtigen.

Werden sie sich mit diesem Archetypus verbinden? Sehen sie sich darin? Wie werden sie reagieren?

Wenn Sie jene Fragen stellen, können Sie Ihren Markenarchetyp gießen und an Ihre Zielgruppe verbiegen.

Zum Paradebeispiel könnten Sie feststellen, dass Ihre Marke sowohl die archetypischen Qualitäten “Jester” qua zweitrangig “Jedermann” aufweist. Basierend gen Ihrem Verständnis Ihres Publikums können Sie sich jedoch entscheiden, sich zum Besten von eine bestimmte Kampagne mehr gen eines zu stützen.

Wenn Ihr Unternehmen zusammensetzen Rebranding-Prozess durchläuft, können Sie zweitrangig betrachten, welcher Markenarchetyp der bevorzugte Lösungsweg zu Ihrer Marke passt.

Beispiele zum Besten von Markenarchetypen

1. Godiva

Dieser ist ein einfacher.

Godiva ist eine Schokoladenmarke, die den Archetypus “Lover” repräsentiert.

Ihre Marke, die sich in ihren Werbespots widerspiegelt, dreht sich was auch immer um Intimität, Verbrauch und dasjenige Gefühl dieser Sinne.

Nehmen Sie jene Werbung.

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Es ist mit Rosa- und Rottönen voll, Farben, die allgemein mit Sinnlichkeit und Intimität in Vernetzung gebracht werden. Die Aufnahmen spielen mit unterschiedlichen Texturen, die die Sinne wecken sollen.

Und wenn Ihnen am Finale des Werbespots dieser Archetypus immer noch nicht lichtvoll ist, legen sie es im Slogan verkrampft: “Schokolade nie gefühlt so gut.”

2. Hanahana-Schönheit

Sozialbewusste Marken passen oft in den Archetypus „Betreuer“. Hanahana Beauty ist nicht zwei Paar Schuhe.

Welche Schönheits- und Wellnessmarke hat eine klare Mission: Die Schönheitsindustrie mit sauberen Produkten und nachhaltigen Praktiken zu revolutionieren, die den Shea-Handel verbessern.

In ihrer neuesten Videoanzeige stellt Hanahana Beauty ein neues Produkt namens “Hauternährung” vor.

Eine herausragende Zeile aus dieser Schirm ist jene: “Zu Händen mich ist eine Sache, die du tun kannst, um Liebe zu zeigen, durch Schenken.”

Welcher narrative Instanz sagt weiter, dass Selbstliebe zweitrangig eine Form des Gebens ist, es ist dasjenige Schenken für sich selbst.

Insgesamt ist die Schirm einladend und warm – sie spiegelt den Archetypus wunderbar wider.

3. Saysh

“Wie so vielen von uns wurde mir gesagt, ich solle meinen Sitz Kontakt haben.”

Wenn Sie dieses Zitat von Olympian- und Saysh-Gründerin Allyson Felix in dieser Werbeanzeige des Unternehmens lauschen, sind Sie sofort in ihre Vergangenheit investiert.

Welche Schirm erzählt die Vergangenheit eines “Helden”-Archetyps, dieser sich Herausforderungen stellt und sie frei heraus angeht. Felix erklärt, wie ihr Weg qua Sportlerin und Schraubenmutter ihr gezeigt hat, dass ihre größte Konkurrentin die Ungleichheit ist.

Mit ihrer Marke kämpft sie dagegen an.

Es ist was auch immer, welches Sie von einem Helden-Archetypus erwarten: Ungeschützt, mutig und inspirierend.

4. Netflix

Wenn Sie diesem Streaming-Wasserstraße gen einer Social-Media-Plattform gehorchen, nach sich ziehen Sie wahrscheinlich schon vermutet, dass sie dem Archetypus “Narren” gehorchen.

Ob in einem Tweet oder in einer Schirm, Netflix verlässt sich stark gen Komik, um sein Publikum anzuziehen und zu gefangen nehmen.

Die Marke steht ganz im Zeichen des Genusses – insbesondere beim Zurücklehnen und Entspannen, um Ihre Lieblingsfernsehsendung oder Ihren Lieblingsfilm zu sehen. Es ist dementsprechend nur richtig, dass ihr Archetypus übereinstimmt.

Wenn Sie solche Video-Werbespots basierend gen Ihren Marken-Archetypen erstellen möchten, ziehen Sie Tools wie Wistia, Vidyard und Hippo Video in Betracht. Mit diesen Tools können Sie qualitativ hochwertige Videos erstellen, um Zielgruppen sowohl im Business-To-Business- qua zweitrangig im B2C-Feld zu glücken.

Welcher Struktur Ihres Markenarchetyps ist nur eine weitere Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Während sich Ihre Marke weiterentwickelt, können sich viele Utensilien ändern, einschließlich Ihrer Produkte oder Dienstleistungen, Ihrer Botschaften und sogar Ihrer Zielgruppe. Ihr Archetypus stellt sicher, dass Sie eine Vergangenheit erzählen, die im Rahmen jedem Verbraucher Vorgeschmack findet.

Markenkonsistenz

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